Rekrygaalassa Vuoden työnantajabrändiksi 2023 valittu OP Ryhmä haluaa olla mukana kaikkien suomalaisten arjessa ja olla toiveikkaampien tulevaisuuksien suunnannäyttäjä – ja puhua avoimesti myös haasteista ja karikoista.
OP Ryhmä palkittiin torstaina 2.11.2023 rekrytointialan vuoden huiput yhteen kokoavassa Rekrygaalassa Vuoden työnantajabrändinä.
Ehdolla vuoden työnantajabrändiksi olivat OP Ryhmän lisäksi Linnanmäki ja Savonia-ammattikorkeakoulu.
Vuoden työnantajabrändin palkinnon Rekrygaalassa vastaanottivat OP Ryhmän työntekijät.
”Kun lähdimme hyvin pienellä porukalla liikkeelle strategisessa ta-brändin rakentamisessa, porukka kasvoi pikkuporukasta 13 000 hengen oranssiksi aalloksi. Oranssiksi aalloksi, joka aidosti uskoo siihen, että työnantajabrändillä on strategista merkittävyyttä”, rekrytointi- ja työnantajakuvajohtaja Erja Vilja sanoi kiitospuheessa.
”Meidän viestimme teille on se, että uskokaa siihen, että työnantajabrändillä ja työnantajamarkkinoinnilla on strategista, liiketoiminnallista merkittävyttä. Se on aitoa bisnestä edistävää tekemistä. Tän voiton myötä haluamme luoda ja valaa teissäkin uskoa tähän.”
”Pankkitoimialan perinteisten mielikuvien rikkoja”
Vuoden työnantajabrändi palkittiin tänä vuonna kolmatta kertaa. Palkinto annetaan työnantajalle, joka on systemaattisesti rakentanut suhdetta omaan kohderyhmäänsä ja tehnyt johdonmukaista, strategista brändityötä.
Tuomaristo perustelee OP Ryhmän valintaa voittajaksi näin:
”OP Ryhmä erottuu omassa toimialassaan. Yhtiössä on tehty asioita läpinäkyvästi, ja brändi näkyy voimakkaasti työntekijöiden kautta. OP Ryhmä on myös nykyään mitä suuremmissa määrin IT-rekrytoija: he saavat työnantajabrändillään houkuteltua huomattavan hyvällä prosentilla tekijöitä”, tuomariston kommenteissa kehutaan.
”Yhtiöllä on myös ollut huikea kehitys viimeisten vuosien aikana. OP Ryhmä on pankkitoimialan perinteisten mielikuvien rikkoja, ja he ovat tehneet myös pitkäjänteistä työtä työnantajakuvan kehittämisen kanssa.”
Tuomaristo kehuu myös OP Ryhmän pitkäjänteistä työtä brändin eteen sekä sitä, että myös haasteista viestitään avoimesti. Tuomaristo huomioi myös työntekijöiden aktiivisuuden sosiaalisen median kanavissa OP Ryhmän oman vaikuttajaohjelman ansiosta.
Vaikuttajaohjelma kannustaa työntekijöitä löytämään oman äänensä
Työnantajakuvatyön suunnittelua tehdään OP Ryhmässä yhdessä liiketoimintojen ja muiden osaamiskeskusten kanssa. EB-tiimi tekee tiivistä yhteistyötä muun OP Ryhmän brändin, viestinnän ja markkinoinnin kanssa.
”Haluamme esimerkkimme kautta luoda uskoa siihen, että työnantajakuvatyötä pitää ja kannattaa tehdä pitkäjänteisesti. Välillä karikkoja ja pystyseiniä tulee vastaan, mutta sinnikkyyden ja tekijöiden intohimon yhdistelmällä rakennetaan vahvoja työantajabrändejä”, OP Ryhmästä kerrotaan.
Haasteena työnantajakuvatyössä on ollut kohderyhmien monimuotoisuus. Yhtiö on samanaikaisesti finanssitoimija, vakuutuksen toimialan asiantuntijatalo, teknologiayritys, palvelumuotoilutalo ja myös asiakaspalveluorganisaatio.
”Nykyisille osaajillemme haluamme olla paras osaamisen kasvamisen alusta ja ekosysteemi, kun taas työuransa alkuvaiheessa oleville haluamme toimia kasvattajaseurana.”
Vuonna 2023 OP Ryhmässä aloitettiin Oranssin aallon vaikuttajaohjelma, jonka tarkoituksena on auttaa työntekijöitä löytämään oman äänensä asiantuntijana, tukea some- ja viestintätaitojen kehittymisessä sekä vahvistaa liiketoiminta- ja strategiaymmärrystä. Kolmen vuoden aikana tavoitteena on kouluttaa 1 200 lähettilästä.
Rekrygaalassa palkittiin myös Vuoden rekrytoija, Vuoden rekrytointiteko, Vuoden rekrytointialan kehittäjä ja Vuoden rekrytointikampanja. Uutena kategoriana jaettiin myös Rekrytoinnin elämäntyöpalkinnolla.
Lue myös:
The post Vuoden työnantajabrändi haluaa olla mukana suomalaisten arjessa – näistä syistä OP Ryhmä nousi voittajaksi: ”Perinteisten mielikuvien rikkoja” appeared first on Duunitori.