Vuoden 2023 rekrytointikampanjaksi valittiin yleisöäänestyksellä Mehiläisen Lähihoitajilla on elämä tehtävänä -rekrytointikampanja. Lähihoitajien rekrytoinnin lisäksi kampanjan tavoitteena oli kasvattaa koko alan vetovoimaa.
Terveyspalveluyhtiö Mehiläinen pokkasi Vuoden rekrytointikampanjan palkinnon 2.11.2023 järjestetyssä Rekrygaalassa. Voittava kampanja valittiin kolmen finalistin joukosta yleisöäänestyksen perusteella.
Keväällä 2023 pyörineellä Lähihoitajilla on elämä tehtävänä -kampanjalla oli kaksi päätavoitetta. Mehiläinen halusi paitsi saada lähihoitajakohderyhmän kiinnostumaan yhtiöstä työpaikkana, myös kasvattaa lähihoitajan ammatin arvostusta suuren yleisön silmissä ja lisätä sitä kautta koko alan vetovoimaisuutta.
”Halusimme osoittaa, että lähihoitaja on maailman monipuolisin ammatti, johon nivoutuu kaikki ihmiselämän vaiheet. Toisin kuin yleisesti ajatellaan, lähihoitajien työ on vaativaa ja äärimmäisen monipuolista”, Mehiläiseltä kerrotaan.
Kampanjallaan Mehiläinen pyrki puhuttelemaan erityisesti tulevaa ammattiaan pohtivia nuoria ja uran alussa olevia lähihoitajia.
Vuoden rekrytointikampanja -palkinnon vastaanotti Rekrygaalassa iso joukko Mehiläisen tiimiläisiä.
”Haluan omistaa tämän palkinnon meidän ihanille lähihoitajille Mehiläisessä – ja kaikille Suomen lähihoitajille työpaikkaan katsomatta”, Reetta Rautkivi hehkutti kiitospuheessaan.
”Tämä on ollut koko talon yhteinen projekti. Ollaan oltu ylpeitä jo pelkästään siitä, että olemme tehneet kampanjan ja kertoneet suomalaisille, miten tärkeää työtä lähihoitajat tekevät.”
Mehiläisen kanssa vuoden rekrytointikampanjan palkinnosta kilpailivat Heltti ja Lidl.
Työntekijöiden ääni kuuluviin
Mehiläisen kampanjassa suunnittelun lähtökohtana oli kohderyhmän kuunteleminen ja lähihoitajien työarjen tunteminen.
Mehiläisen eri yksiköissä työskentelevät lähihoitajat pääsivätkin osallistumaan kampanjan konseptin ja pääviestien suunnitteluun. Kampanjan kasvoiksi valittiin neljä Mehiläisessä työskentelevää lähihoitajaa.
Kampanjaan kuului lukuisia eri elementtejä: mainos Helsingin Sanomien kannessa, digitaalinen ulkomainonta isoilla pinnoilla ja julkisissa kulkuvälineissä, digimainostaulut paikalliskulkureittien juna-asemilla sekä bussien ja raitiovaunujen näytöillä, some-mainonta eri alustoilla (TikTok, Instagram, Facebook, LinkedIn), lähihoitajien rekrytointisivu sekä Duunitorilla julkaistu ja kampanjoitu rekrytointi-ilmoitus, johon koottiin yhteenveto lähihoitajien erilaisista tehtävistä Mehiläisessä.
Lisäksi kampanjaan kuului yhteistyö neljän kohderyhmää kiinnostavan vaikuttajan kanssa. Vaikuttajat viettivät yhden päivän Mehiläisen lähihoitajan matkassa ja raportoivat päivästä somekanavissaan. Vaikuttajien valinnassa kuunneltiin Mehiläisessä työskenteleviä nuoria lähihoitajia.
Ammattimainen toteutus toi erinomaiset tulokset
Rekrygaalan tuomaristo ihasteli vuoden rekrytointikampanjassa erityisesti ammattimaista ja laadukasta toteutusta, joka heijastui myös kampanjan tuloksiin.
Kampanjan päätyttyä Mehiläinen mittasi tuloksia kampanjatutkimuksella. Tutkimuksen perusteella tavoitteisiin päästiin erinomaisesti: kampanja oli tavoittanut pääkohderyhmänsä eli nuoret lähihoitajat ja lähihoitajaopiskelijat.
Kampanja tavoitti myös suuren yleisön: 94 prosentille välittyi onnistuneesti viesti lähihoitajan työn monipuolisuudesta ja 91 prosentille viesti työn vaativuudesta.
Kampanjaan liittynyt työpaikkailmoitus keräsi yli 22 400 lukukertaa ja lähes 4 000 klikkausta eteenpäin ja nousikin kevään kolmanneksi luetuimmaksi työpaikkailmoitukseksi Duunitorilla. Lisäksi mediatyöllä saavutettiin seitsemän osumaa valtakunnallisissa medioissa kevään 2023 aikana.
Mehiläisen lähihoitajien rekrytointisivun vierailut kasvoivat kampanjan aikana huomattavasti. Tuloksia nähtiin myös rekrytoitujen lähihoitajien määrässä: Mehiläisessä maalis–elokuun aikana aloittaneiden uusien lähihoitajien määrä kasvoi edellisvuoteen verrattuna 13 prosenttia.
Mehiläisen kampanja herätti ylpeyttä talon sisällä ja keräsi kiitosta myös hoitoalan työntekijäliitoilta.
”Olemme todella ylpeitä siitä, että teimme tämän kampanjan ja kerroimme suomalaisille, miten tärkeää työtä lähihoitajat tekevät”, Mehiläisen tiimiläiset iloitsevat.
Kampanjan toteutuksesta vastasivat Mehiläinen, Bob the Robot ja OMD.
Lue myös:
The post Vuoden rekrytointikampanja puuttui hoitajapulaan – vahva viesti: ”Tämä on omistettu kaikille Suomen lähihoitajille” appeared first on Duunitori.